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成功击退资本,李子柒为何能赢

时间:2023-02-10 22:13    来源:未知    作者:admin    点击:

较量近两年,李子柒正式拿回个人IP控制权,成功击退资本侵袭。

在与资本的较量中,李子柒为何能赢?

李子柒,是中国最知名的网红之一。

目前,李子柒微博粉丝有2600多万,抖音粉丝超过5000万,快手粉丝有将近1000万,B站粉丝也有700多万,全平台粉丝近亿。



李子柒与杭州微念的合作,始于2017年。

当年7月,李子柒与微念共同成立了四川子柒文化传播有限公司,一起运营“李子柒”品牌。

网红火起来并不难,但要火得持久,顺利变现,就需要团队,甚至是资本加持。

具体分工上,李子柒专注内容创作,微念负责营销推广和商业化操作。

双方的合作,无疑是极其成功的。

2018年8月,在李子柒的微博粉丝突破1000万之后,微念公司上线了李子柒天猫旗舰店。

旗舰店一炮而红,开业时店铺粉丝近65万,上线6天就有5款产品销售额突破千万。

据《2021最具成长性的中国新消费品牌》统计,2020年李子柒品牌的销售额达16亿元,同比增长300%。

可惜,好景不长。

2021年7月14日,李子柒发布了关于“盐”的视频后,就此停更。

2021年10月,李子柒将微念告上了法庭。

曾经的合作伙伴,为何对簿公堂?

核心原因,还是利益分配。

在双方共同成立的四川子柒文化传播有限公司中,李子柒(李佳佳)持股49%,杭州微念持股51%。

差2个百分点,却是云泥之别。



四川子柒文化传播有限公司一开始的股权占比
四川子柒文化传播有限公司一开始的股权占比 图片来源:天眼查
李子柒对子柒文化没有控股权,也就无法掌控账号、商标权、旗舰店等核心IP。

彼时有评论称,李子柒是“吃了没文化的亏”。

李子柒一句“资本好手段”,揭开了她与微念决裂的序幕。

直到2022年12月27日,微念官方账号发文表示,微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下,双方达成和解。



微念发布的和解公告
微念发布的和解公告
目前,四川子柒文化传播有限公司已完成股权变更。

李子柒一跃成为公司实际控制人,拿回了IP的实控权。

李子柒为何能赢下这场较量?

其一,IP系于一人,李子柒的内容话语权更大。
从股权角度看,李子柒不占优势。

但李子柒是一个个人IP,李子柒本人基本上等于李子柒个人品牌。

所以,李子柒在内容、品牌上的话语权更大。

在李子柒与微念对簿公堂后,微念的投资方字节跳动决定退出微念。

道理很简单,字节跳动当初投资微念主要是看好李子柒,如今两方陷入分歧,结局难测,字节跳动也无意投资。

这便是李子柒敢争一争的底气。

其二,断更18个月,拿出了“宁为玉碎不为瓦全”的架势。
互联网最是喜新厌旧,网红如过江之鲫,前赴后继。

为了避免过气,网红要持续更新,保持充足的曝光量。

但是,与微念对簿公堂后,李子柒果断停更,长达18个月之久。



李子柒方面在“她助理”微博账号上回怼微念
李子柒方面在“她助理”微博账号上回怼微念
这种操作,几乎是一种自杀。

欲得其中,必求其上;欲得其上,必求上上。

李子柒拿出“宁为玉碎不为瓦全”的架势,能够争取更大的利益。

其三,文化输出海外,影响力大。
李子柒是少数几个在海外拥有广泛影响力的中国博主,被誉为“文化输出第一人”。

2020年4月29日,李子柒在Youtube上的粉丝突破1000万,成为第一个在该平台粉丝破千万的中文创作者。

文化输出海外,让李子柒这个IP具有了特殊的意义。

如果因为经济纠纷,导致李子柒这个文化IP没落,微念将被骂上风口浪尖。

其四,微念面临社会舆论、自身经营、外部行业三重压力。
据知微数据调查,超过40%的网友表示力挺李子柒,仅0.8%的网友支持微念。

在社会舆论方面,李子柒占据上风,这让微念多少有点投鼠忌器。



李子柒事件舆情分析
李子柒事件舆情分析 图片来源:知微数据
被李子柒告上法庭后,微念公司及其关联公司的股权,先后被冻结,数额高达2000多万元。



广西兴柳食品有限公司股权被冻结
广西兴柳食品有限公司股权被冻结 图片来源:企查查
对簿公堂,已经影响微念的实际经营。

此外,因孵化出李子柒品牌,微念备受资本追捧。

现在深陷纠纷漩涡,微念面临被资本抛弃的尴尬境地。

合则两利,斗则俱损。

据媒体报道,和解后,李子柒与微念并没有分道扬镳,双方未来将继续合作。

这对李子柒和微念来说都是好事,也符合社会大众的预期。

和解,当然是“最好的结果”。

但是,李子柒停更一年多,损失还是很大的,微博粉丝从2770万下滑到2600多万,B站粉丝从800万下滑到700多万。


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